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这可能是最贵的游戏周边产品 LV为《英雄联盟》设计的皮肤变成4万块皮衣

作者:mg游戏网站-mg游戏手机客户端-mg娱乐登录地址    发布时间:2020-01-15 00:14:44    来源:mg游戏网站-mg游戏手机客户端-mg娱乐登录地址    浏览:8
  

  原标题:这可能是最贵的游戏周边产品,LV为《英雄联盟》设计的皮肤变成4万块皮衣

  受众基数大且年轻,电竞产业对急需在年轻市场发力的老牌奢侈品有着巨大吸引力。

  此前Champion、Adidas、李宁等服饰品牌均对电竞赛事或选手进行合作与赞助,但对于奢侈品来说Louis Vuitton是第一位吃螃蟹的大牌。

  Louis Vuitton在今年下半年逐步全面浸入虚拟圈,9月宣布与知名游戏公司拳头公司达成合作,共同为《英雄联盟》全球总决赛冠军定制一款专属的奖杯专用箱,一个月后LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自操刀,为游戏角色奇亚娜和赛娜设计了新皮肤和滤镜。此次发售的联名LV X LOL系列,将双方合作从虚拟走向现实。

  尽管此前LV曾为二次元“女神”初音未来设计过衣服,还将《最终幻想》中的雷霆作为品牌虚拟代言人,但对品牌产品来说营销效果大于产品实质。这次开设《英雄联盟》产品线,被业内视为在年轻市场的全面发力。

  《英雄联盟》自2009年发行以来,已成为全球玩家人数最多的电脑游戏。根据尼尔森发布的《2019电竞营销品牌研究报告》显示,其一半以上的玩家年龄集中在18至34岁之间,特别是女性玩家的数量日益增多,这也是游戏公司与时尚品牌互看对眼的重要原因:双方通过跨界增加对女性用户的吸引力。

  根据互联网咨询公司极光的统计数据,在世界收入最高的手机游戏《王者荣耀》多达2亿的注册用户中,超过半数为女性,而去年在微博上观看其职业联赛的受众里,也有近三分之二为女性。顺势而为,游戏产品近年开始做一些画风十分可爱的皮肤来讨好女性玩家,而女玩家也将生活中的“喜欢就买”带入游戏中,对皮肤和道具等消费比较大方。

  受众基数大且年轻,女性玩家占比猛增,电竞产业有着奢侈品所渴求的消费者市场,虚拟世界成为新的突破口。但也有声音表示,奢侈品在研究新玩法的同时也要注意选择最合适的电竞对象来合作,尊重彼此行业文化的合作方式才是真正能让双方用户保持好感,同时保持自身品牌调性的做法。

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